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Notas de clase de DISEÑO, COMPOSICIÓN VISUAL Y TECNOLOGÍA EN PRENSA (2007-2008 versión popular corregida)

**REPRODUCCIÓN Y DISEÑO DIGITAL (DISEÑO OBJETIVO)** El anunciante acudía a las empresas de comunicación para que le dijeran cómo se hablaba en público. Hoy todo el mundo debe saber de públicos. Muchas webs de empresas tienen mejores porcentajes de público que una agencia. Ya no existe el público en general sino que hay públicos diferenciados que van cambiando con el tiempo. Se han transformado las definiciones profesionales del diseño industrial, gráfico, web.. como vocabulario y como experiencia de base en una serie de rutinas. Qué es lo que la gente quiere? Qué se considera valioso? Qué será útil? Qué es lo que la gente va buscando por encima de otras cosas? Estética: evolución web: en un primer momento del mundo del diseño se apreciaba la estética en controversia con la tecnología. Algunos spots no son entendidos inicialmente y luego han revolucionado el mundo de la publicidad. En diseño, los criterios no son sólo estéticos, sino funcionales. Tecnología e Internet están hechos por tecnólogos, y en Internet es mejor que se cumpla lo que prometas, sino la gente deja de verlo. El criterio más importante para que algo sea visto es el contenido. Las personas que dicen cosas interesantes atraen publicidad. ¿Podemos cambiarlas y llegar a experiencias más profundas, más allá de la estética del diseño? El mediador es el papel que el internauta ocupa. Aparece un mediador que es el usuario, que ocupa unos papeles semiprofesionales. Necesitamos compartir esa experiencia, para empezar. Todos los usuarios son RRPP porque están gestionando sus públicos. Unos más [|posibles públicos] que aquellas difusas audiencias de las teorías de la información de masas. (Por cierto, nadie respondió al reto de los posibles públicos en [|caricaturas de públicos]). Y por el diseño de información (objetivo-textual)llegar a un desarrollo de capacidades compositivas e innovadores (subjetivo) hasta la intelección creativa (pensamiento de diseño). En busca de soluciones socio-técnicas para los problemas heredados y las estrategias insuficientes, no sólo una destreza personal, capacidad social porque los mediadores (periodistas, publicitarios, relaciones públicas... a la vieja usanza, tienden a desaparecer. Para llegar a la respuesta creativa de problemas complejos se propone la inmersión digital, sin una alfabetización excesivamente inducida. Que el ensayo-error aporte el valor de experiencia las formas y convenciones en Internet. No sólo en las formas de decir, también en las formas de presentar, en las etiquetas y categorías, un espacio web pertenece se encuadra en su comunidad (de hospedaje, de enlace, de fuentes, de comentarios, etc.)
 * DISEÑO COMO EXPERIENCIA COMPARTIDA (DISEÑO INTER-SUBJETIVO)**

De la convivencia en esas comunidades, de las principales referencias y rutas de navegación más consolidadas proceden los criterios de evaluación referidos a valores como "contenido", "estética o belleza", "cualidad técnica-usabilidad", etc. Los mismo indicadores son evaluados de manera distinta e comunidades diferentes. Los principios generales del diseño se han hecho más "locales" (comunidades virtuales) a pesar o por la globalización.
 * CONTEXTOS Y CRITERIOS EN LAS COMUNIDADES VIRTUALES (DIMENSIÓN SOCIO-TÉCNICA DEL DISEÑO)**

**COMPOSICIÓN "OBJETIVA" DE LA IMAGEN (ICONOGRAFÍA)** Unidades, módulos o elementos supuestamente objetivos de la imagen Componentes visuales básicos: desde la titulación y el subrayado hasta las formas matemáticas de visualización y la infografía. El tratamiento de imagen y la reubicación de objetos digitales, widgets, etc. en el neobarroquismo de la multiplicación de servicios web.

No es sólo cuestión de estética personal. La mirada completa el objeto.Pero no tienen porqué ser ejercicios intimistas de expresión. Usamos recursos y sobre todo perspectivas ajenas. Integrarla dota o reduce la coherencia la intencionalidad subjetiva como se eligieron y se diseñaron en un principio los módulos o "páginas".
 * RECEPCIÓN E INTERPRETACIÓN DE IMÁGENES (ICONOLOGÍA)**

El nuevo espacio de la guerra de los medios: entre la portalización omnipresente y las agrupaciones interpersonales: la canonización de los gustos. Nuevas opciones de integración y portabilidad de visualizaciones.
 * VALOR SOCIO-TECNICO: ICONOS Y AVATARES**

9. REDES SOCIALES Y GESTIÓN DE IMAGEN
En la gestión de públicos y comunicación se introducirá las evoluciones desde la audiencia a los entornos más actuales, discutiendo la gestión de [|comentarios], netiqueta, licencias de uso y cita de contenidos y propuestas de participación en proyectos colaborativos La imagen ya no se construye principalmente por los medios de información de masas. Otras rutinas de nuestra información y de nuestro ocio, van dejando nuevas formas de comunicación comercial, política, etc.

De hecho las organizaciones adoptaron formas periodísticas y estructuras organizacionales en los portales web, sin gran éxito. Si no cambian la políticas de comunicación institucionales y corporativas es posibles que las principales fuentes de recomendación, consejo, opinión se den en redes ajenas a las organizaciones.

Las nuevas formas de comunicación son también ensayos de nuevas formas de organización. Hay un diseño de base que construye desde su imagen comunidades posibles. Y algunas cuajan. Propiamente ni es diseño ni es gestión de públicos, pero con ambas se consiguen unas formas pasajeras y voluntarias de asociación que alteran las sociedades y los mercados.